接手Snow Peak中国区全品类运营后，比音勒芬（002832）将通过主导本土化营销、销售及分销网络，重塑高端户外服饰与露营装备市场格局。根据协议，比音勒芬将全面整合涵盖日本线服饰、露营装备、咖啡产品及韩国线服饰等核心板块，此举不仅打破了原有的单一代理模式，更标志着国内运动服饰集团正通过深度绑定国际大牌，加速构建满足新中产圈层需求的多品牌矩阵。

本土化全品类运营重塑市场格局

比音勒芬通过与Snow Peak日本总部及韩国运营方签署战略合作协议，正式成为其中国市场的核心战略合作伙伴。在高端户外与露营装备市场，比音勒芬将依托自身深耕本土市场的零售经验与渠道资源，统筹带有Snow Peak IP和商标的全品类产品经营。这种由国内头部服饰集团主导的全品类分销模式，能够将露营装备、咖啡等户外生活方式与高端服饰深度融合，推动该品牌在中国市场市占率的全面提升。

多品牌矩阵与核心客群协同

构建多品牌矩阵是运动服饰集团迎合消费升级、触达细分圈层的重要发展趋势。比音勒芬的主品牌定位高端运动服饰，覆盖高尔夫与户外赛道，其核心目标客群为新中产和优质城市客群。这一客群基础与高端户外生活方式的受众高度契合。公司在推进主营业务直营门店扩张的同时，线上渠道正处于快速发展阶段，线上营收实现同比大幅增长，且线上渠道毛利率提升至76.55%，这为整合更多国际细分赛道品牌提供了扎实的渠道支撑。

常见问题

比音勒芬接手Snow Peak中国区业务的具体范围包含哪些？

比音勒芬与Snow Peak日本总部及韩国运营方达成合作，负责该品牌在中国市场的营销、销售及分销。全品类经营核心板块包含日本线服饰、露营装备、咖啡产品及韩国线服饰。

比音勒芬目前的品牌矩阵与定位是什么？

比音勒芬主品牌定位高端运动服饰，覆盖高尔夫与户外等细分赛道。此外，公司已收购KENT＆CURWEN、CERRUTI1881等品牌，并通过深度代理Snow Peak，进一步丰富其面向新中产和优质城市客群的多品牌矩阵。

比音勒芬的线上渠道及公司高管层近况表现如何？

公司线上渠道处于快速发展阶段，实现营收同比大幅增长且毛利率同比提升。此外，公司前后两任总经理及高管已实施大额增持，合计增持金额超1.3亿元，展现了管理层对公司发展的坚定态度。