迪阿股份（301177）通过入股高端黄金品牌“宫廷（北京）珠宝”，在黄金产业链中处于下游的零售环节。公司原本主营钻石首饰零售，此次布局是将自身业务向黄金珠宝的产业链下游特定高端婚嫁场景延伸，顺应了珠宝行业向“保值需求与多场景适用性驱动”转变的消费逻辑。

钻石零售向黄金下游延伸的产业链定位

在黄金珠宝的整体产业链中，上游主要涉及矿产开采与金属冶炼，而下游则直面消费者，聚焦于品牌零售与多场景消费。迪阿股份作为主打求婚钻戒与结婚对戒的零售品牌，原本在下游钻石细分赛道深耕。随着高端黄金及婚庆相关品类出现结构性机会，公司借入股“宫廷（北京）珠宝”，直接切入黄金产业链的下游零售端。这一举措使公司在原有的线下直营、线上自营渠道之外，增加了黄金品类的市场触点。

顺应“保值需求”的优劣势分析

珠宝首饰当前的消费逻辑已由“社交驱动”转向“保值需求与多场景适用性驱动”。向具备保值属性的黄金品类下游延伸，优势在于能够抓住婚庆市场回温的契机，丰富婚嫁产品矩阵；但与此同时，跨界布局同样面临挑战。公司当前坚持“精简规模、提质增效”的门店策略，期内门店总数为 345 家（新开店 23 家、净关店 28 家），在此阶段引入新业务，需直面市场竞争加剧、渠道拓展不及预期以及品牌力波动等潜在风险。

常见问题

迪阿股份在产业链中原本处于什么位置？

迪阿股份原本处于珠宝产业链的下游零售位置，主营求婚钻戒与结婚对戒产品，通过线下直营、线上自营与线下联营三类渠道直接面向终端消费者。

入股黄金品牌对迪阿股份的业务有何影响？

公司通过投资“宫廷（北京）珠宝”股权，重点发力拓展高端婚嫁黄金品类。这使得公司的业务从单纯的钻石零售，进一步渗透到具备保值属性的黄金下游零售环节，以适应多场景消费需求。

迪阿股份目前的渠道与门店布局现状如何？

公司渠道分为线下直营、线上自营与线下联营，其中线上自营渠道在海外市场拓展的带动下实现高速增长。门店网络方面坚持提质增效，客流进一步向优质门店集中，直营与联营的单店收入及坪效均实现提升。