迪阿股份（301177）顺应珠宝消费向保值需求与多场景适用性驱动转变的趋势，通过投资高端黄金品牌“宫廷（北京）珠宝”股权，重点发力高端婚嫁黄金品类。这一布局借助“宫廷”品牌调性切入黄金赛道，旨在提升工艺溢价与产品保值属性，进而在获取高净值婚嫁客群、优化产品结构上构筑客户壁垒。

行业背景与战略布局

当前珠宝首饰消费逻辑已由“社交驱动”转向“保值需求与多场景适用性驱动”，高端黄金及婚庆相关品类存在结构性机会。作为主营求婚钻戒与结婚对戒的企业，迪阿股份在坚持“品牌+渠道”双轮驱动的基础上，积极拓展新品类。通过投资“宫廷（北京）珠宝”股权，迪阿股份以创新设计和专利技术为抓手，深度布局高端婚嫁黄金赛道，从而顺应了消费者对于黄金保值属性的诉求。

产品矩阵与渠道网络梳理

公司通过线下直营、线上自营与线下联营三大触点建立客户壁垒。在线下门店网络建设中，迪阿股份坚持“精简规模、提质增效”策略，引导客流进一步向优质门店集中。期内直营单店收入及坪效显著提升，联营单店收入及坪效亦实现大幅增长。

各项核心业务及渠道的经营概况如下：

  • 核心产品营收：历史财报数据显示，求婚钻戒与结婚对戒分别实现营收约 11.35 亿元与 3.21 亿元。
  • 三大渠道表现：线下直营、线上自营与线下联营分别实现营收约 10.70 亿元、3.10 亿元、1.23 亿元。
  • 门店动态调整：年度内新开店 23 家、净关店 28 家，截至报告期末门店总数控制在 345 家。

常见问题

迪阿股份发力高端婚嫁黄金的核心动作是什么？

公司顺应消费逻辑的转变，通过投资高端黄金品牌“宫廷（北京）珠宝”股权进行布局，重点发力高端婚嫁黄金品类。

公司的渠道布局有哪些新变化？

线上自营渠道实现了高速增长，这主要得益于海外市场拓展及渠道优化；同时，受婚庆市场阶段性回温拉动，结婚对戒销售呈稳步回升态势。

业务拓展过程中需要注意哪些风险？

在战略推进与拓宽客群护城河的过程中，主要面临市场竞争加剧风险、渠道拓展不及预期风险，以及品牌力下滑风险。