值得买（300785）单季度内容输出达10.7亿次的核心支撑，在于其基于MCP协议构建的“海纳”MCPServer消费数据服务能力平台。该平台将海量真实的消费数据标准化输出，供AI大模型与智能终端调用，单月内容输出量已突破2.34亿次（单季度合计内容输出量达10.7亿次，环比增长225%）。这种底层基础设施的重塑，标志着值得买的商业模式正从传统的C端导购社区，加速向赋能B端及AI生态的消费数据服务商转型。
“海纳”MCPServer与AI生态协同
作为值得买“全面AI”战略的重要基础设施，“海纳”MCPServer平台的核心作用在于通过标准化的MCP协议，将平台沉淀的消费数据转化为AI大模型可直接理解与调用的数据流。通过这种数据服务模式，值得买已与月之暗面Kimi、智谱清言、豆包等AI Agent产品，以及理想、华为、vivo、荣耀等智能终端厂商达成合作，AI生态合作伙伴已超40家。历史报告期内，值得买AI相关业务累计实现收入0.87亿元，数据服务平台正为其开拓全新的B端营收增长空间。
传统导购基本盘与商业模式演变
在向AI数据服务演进的过程中，值得买的传统业务基本盘提供了坚实的数据支撑。历史数据显示，“什么值得买”月平均活跃用户数达4004.96万人。基于稳定的用户盘，公司正主动调整业务结构：一方面收缩与AI相关性较低的品牌营销等低毛利业务；另一方面，运营服务费收入实现4.26亿元（同比大增30.11%），成为增长最快的主营业务。整体结构的优化，也带动全年毛利率提升至50.17%。这种演变揭示了其从单纯依赖流量导购，转向依托“1组大模型、2个数据库、3个引擎、4类应用”矩阵的多元数据变现逻辑。
常见问题
MCP协议对值得买的商业模式有何具体影响？
MCP协议使得值得买能够通过“海纳”MCPServer，将海量消费数据标准化输出给外部AI大模型和智能终端。这极大地拓展了其B端服务场景，使公司的商业模式从面向C端用户的导购分成，延伸至面向AI生态系统的底层数据服务。
值得买在AI大模型领域的合作伙伴有哪些？
值得买已与月之暗面Kimi、智谱清言、豆包等AI Agent产品达成合作，同时触达了理想、华为、vivo、荣耀等智能终端厂商，目前已累计拥有超过40家AI生态合作伙伴。
值得买现阶段的营收结构发生了什么变化？
公司主动优化业务结构，信息推广与部分效果营销收入出现同比下降，但得益于抖音代运营等业务的发展，运营服务费收入实现同比大增，带动了整体毛利率与净利率的正向提升。