全球游戏买量市场正加速拥抱AI，中国厂商在素材制作效率上处于全球头部梯队，其核心驱动力来自出海游戏对多语种、多文化素材的庞大需求，以及国内手游市场激烈竞争倒逼出的极致应用。AI对游戏行业的影响程度在各类内容中最大，而中国厂商在发行端的素材创作环节已将AI深度嵌入工作流。

AI重塑游戏发行：素材制作是核心战场

游戏行业长期存在“不可能三角”——研发成本、研发效率与产品质量难以兼得。AI的应用正在打破这一僵局，尤其是在发行端。发行环节的三大赋能方向为本地化翻译、素材创作和社区运营，其中素材制作直接关系到买量成本与投放效果。

AI辅助制作买量素材，不仅让游戏公司有精力和创意去做更多事，还能根据各地区宗教信仰、习俗等地域特色规避发行雷区。这对于《原神》这类全球同服同发的游戏尤为关键——任何版本同步发行，对多语种翻译质量和本地化素材的要求极高，AI为此提供了基础保障。

中国厂商的效率优势与多语种刚需

中国游戏厂商在AI应用深度上具备较强竞争力。资料显示，腾讯、网易、米哈游等游戏大厂均已有自己的AI布局，应用层面较为相似，技术高低主要受各家训练集规模影响。

中国厂商的特殊性在于出海需求倒逼效率革命。与海外厂商相比，中国手游买量市场竞争更为激烈，这催生了更极致的AI素材应用。同时，出海游戏的多语种需求天然适合AI发挥——从翻译到素材生成，AI能大幅压缩制作周期。根据行业经验，AI最终可为游戏公司节省50%以上的人力和时间，在发行端未来三到五年可替换50%左右的人力成本。

常见问题

中国厂商与海外厂商在AI素材应用上有何差异？

中国厂商的AI素材应用更侧重于效率与规模化，这与出海游戏的多语种、多市场投放需求直接相关。海外厂商同样在积极布局，但中国厂商在买量竞争压力下，对AI素材的采纳率与迭代速度处于前列。具体代际差距需以第三方实测数据为准。

AI生成素材的质量能否满足投放要求？

当前AI在场景生成等复杂内容上的落地效果仍有待完善，美术风格与游戏存在一定差异。但素材制作领域AI已能胜任大量基础工作，将人力从重复劳动中解放出来，投入到创意与策略层面。随着技术迭代，AI素材质量正在快速提升。

AI对游戏买量的降本增效有多大？

资料显示，AI在游戏研发与发行环节可节省50%以上的人力和时间。具体到发行端，未来三到五年可替换约50%的人力成本，并提升投放ROI。这意味着买量团队能将更多预算与精力投向策略优化与创意升级。