在游戏买量竞争日益激烈的背景下，人工智能（AI）正在成为优化地域化素材、规避宗教习俗雷区的关键工具。根据行业分析，AI在游戏发行端的素材创作环节能够辅助制作买量素材，使游戏公司有精力和创意去做更多事，同时还可根据各个地区的宗教信仰、习俗等地域特色情况，避免发行过程中触碰雷区。目前，已布局AI技术的厂商主要分为三类：头部游戏大厂（如腾讯、网易、米哈游）、第三方AI技术提供商，以及自研AI工具的发行商。
AI赋能游戏发行的核心环节
AI对游戏发行端的赋能主要体现在三方面：本地化翻译、素材创作和社区运营。其中，素材创作是直接解决地域化买量痛点的环节——AI可根据目标市场的宗教、习俗等文化特征生成定制化广告素材，从而降低因文化误解导致的素材违规风险。根据米哈游内部测试经验，AI最终可为游戏公司节省50%以上的人力和时间，尤其在发行端，未来三到五年后可替换50%左右的人力成本，并提高20%左右的ROI。
已布局AI技术的厂商格局
在AI技术布局方面，腾讯、网易、米哈游等游戏大厂都有自己的AI布局，技术高低主要受各家能够提供的训练集影响。在AI应用层面，网易、完美世界、巨人网络等厂商也都有相关应用布局，但关注领域有所不同，模型大部分是嵌用的（如使用GPT等模型），目前主要是在游戏的支线任务中测试相关功能。这些厂商在AI辅助素材创作和地域化本地化方面具备先发优势。
常见问题
哪些游戏发行商在AI地域化素材方面布局较早？
腾讯、网易、米哈游等头部游戏大厂已自研AI技术并应用于发行端，包括素材创作和本地化翻译。其中米哈游通过内部测试验证了AI可节省50%以上人力和时间。
AI如何帮助游戏买量素材避免宗教习俗雷区？
AI可根据目标市场的宗教信仰、习俗等地域特色情况，辅助生成定制化广告素材，从而在发行过程中主动规避文化敏感内容，降低素材违规风险。
第三方AI技术提供商在游戏买量领域扮演什么角色？
目前多数游戏厂商的AI模型是嵌用的，例如使用GPT等第三方模型，主要在游戏的支线任务和发行端测试相关功能。第三方平台提供的基础AI能力，是当前行业应用的主流方式。