在高端啤酒市场，百威以约40%的市占率处于领先位置，嘉士伯以约18%位居其后，青岛啤酒约6.7%、喜力约4%、华润啤酒约3.6%。正因如此，华润老雪、重庆啤酒的乌苏、青岛白啤与1903等产品，正从10-12元价格带发起冲击，高端格局存在重新分配的空间。整体市场层面，按销量口径华润约25%、青岛约18%、百威约15%；按销售额口径，百威凭借高端产品占比高，以约18%反超华润。无论按销量还是销售额计，五大龙头的合计市占率都已接近70%。
整体格局：集中度高，但高端是另一场比赛
国内啤酒市场经过多年并购整合，已形成较为集中的寡头格局，且各家仍有自己的优势区域：华润雪花在四川、贵州、安徽占优，青岛啤酒是黄河流域的强势品牌，重庆啤酒（嘉士伯）则在重庆、新疆、云南等西部省份拥有较高市占率。
但高端市场是另一套逻辑。主流价格带（零售价3-5元）的消费更看重可及性，厂商对渠道依赖较强；而10元以上的高端产品，消费者更在意品牌与口碑。这意味着，高端竞争更依赖品牌矩阵和产品布局，而不只是铺货能力。
挑战者：从10-12元价格带切入
在10-12元这一关键高端价格带，已有多款产品被认为具备挑战经典百威的实力：
| 产品 | 所属企业 | 主要打法 |
|---|---|---|
| 乌苏 | 重庆啤酒 | 带头向高端冲锋，受众广、教育成本低 |
| 国潮1903 | 青岛啤酒 | 经典青岛升级版，主攻北方市场 |
| 白啤 | 青岛啤酒 | 全国主推，个性化与口感突出，南方多地反响良好 |
| 老雪 | 华润啤酒 | 包装复古、有历史故事，对标乌苏，北京上海现饮渠道表现不错 |
区域拓展方面，重庆啤酒自2017年起推行“大城市战略”，从最初的9个城市扩至2020年的38个，借助1664、乌苏等高端品牌开拓东部大城市市场。青岛啤酒进军东北时，则以纯生和经典系列打开市场，再进行多层次产品布局。
常见问题
百威在高端啤酒市场的份额是多少？
按2019年标准拉格数据统计，百威在高端啤酒市场的占有率约为40%，处于明显领先地位，其中在10-12元价格带，经典百威是代表性产品。紧随其后的是嘉士伯，份额约18%。
华润老雪、乌苏、青岛白啤各自靠什么挑战高端格局？
乌苏是重庆啤酒向高端冲锋的代表，受众基础广；老雪是华润近年推出、对标乌苏的产品，主打复古包装与醇厚口感；青岛白啤则在全国主推，以个性化和口感在南方多地获得认可。三者均从10-12元价格带切入，推动高端市场重新分配。
国内啤酒行业集中度还会提升吗？
按销量和销售额口径，五大龙头合计市占率均已接近70%，但与德国、美国、日本等成熟市场相比仍有上行空间。随着高端化深入，在高端市场拥有较强品牌矩阵和产品布局的企业，有望继续抢占份额。