电子烟在国内的销售被纳入中烟监管体系，只能通过持证专卖店购买、不允许网购，并需缴纳约6%的中烟平台费（源于国务院750号令），叠加生产环节36%、批发环节11%的消费税，产业链价值在品牌、代工与渠道之间被重新划分：以悦刻烟弹为例，在品牌方承担全部税收的假设下，批发环节毛利约14.6元/盒、零售环节毛利约34.7元/盒，品牌方消化了主要提价压力，代工厂毛利下降约5%以内，渠道则因配额机制承担了冷门产品的营销成本。

一、三块费用叠加，综合税负约40%

电子烟的税负由三部分构成：生产（进口）环节36%、批发环节11%，以及纳入中烟体系后约6%的平台费。三者叠加后，综合税负大致在40%左右（消费税27%+增值税13%），与乙类卷烟相近。生产环节税率参照乙类卷烟而非甲类卷烟的56%，为后续税率调整留有余地。

二、价值如何在品牌与渠道间分配

以悦刻烟弹为例，政策落地后批价、零售价分别上调至75元/盒、129元/盒（含增值税），提价幅度分别达50%和30%。若全部税收由品牌方承担，批发环节扣除税金后毛利约14.6元/盒，较提价前下降4.6元；终端零售毛利下降5.5元，约为34.7元/盒。

代工厂方面，由于电子烟大部分市场在海外、海外税负低于国内，海内外出厂价相差过大不利于其谈判，卖方测算消费税给代工厂带来的毛利减少大致在5%以内。

渠道端则受中烟配额机制影响：中烟对每个产品在订货周期内的货源进行限制，类似卷烟的配额机制。热门产品达到配额后其他门店无法再订，这会强化热门产品的品牌力，但也迫使线下渠道去营销不那么热门的产品——热门的不用营销也能卖完。从这一角度看，对渠道实力雄厚的品牌构成一定压力。

常见问题

电子烟为什么不能网购？

国内电子烟不允许网购，只能在专门的持证店铺购买，同时产能扩建与配额审批都卡得较严。这是广告法、销售渠道、税收三重限制之一。

6%的平台费是什么？

这是国内售卖电子烟需缴纳的中烟平台费，源于2021年11月的国务院750号令，该文件标志着电子烟正式纳入中烟监管体系。

提价后渠道还有利润空间吗？

在品牌方承担全部税收的假设下，批发环节毛利约14.6元/盒、零售环节约34.7元/盒，但渠道还需承担冷门产品的营销成本，实际经营压力因配额机制而上升。