电子烟新国标实施后，代工行业的竞争逻辑已从“渠道为王”转向“技术与合规双驱动”。监管政策正在重塑代工厂的竞争格局：一方面，中烟体系下渠道优势被大幅缩小，给了代工厂做自有品牌的机会；另一方面，国标推动产品合规化，技术领先的代工厂获得更大话语权。 悦刻在新国标后与合元、卓力等代工厂合作，并在新幻影 power 烟弹中采用合元的陶瓷芯（Purlava），正是这一格局变化的缩影。
政策如何打开代工厂的自有品牌窗口
加入中烟体系后，国内市场的渠道优势被大幅缩小，这给了代工厂一个此前不具备的机会——亲自下场做终端品牌。合元在新国标后便推出了自己的终端品牌“康诚一品”，目前已通过一款烟具和三款烟弹的审批，但产品尚未在市场上销售。在海外，合元还拥有覆盖大烟雾、换弹式、HNB及一次性的全品类自有品牌（VAPTIO）。
代工厂做品牌，也让品牌方加强了供应链的分散布局。悦刻在新国标之后，与国内前三的代工厂（思摩尔、合元、卓力）均展开了合作，以应对代工厂品牌可能带来的潜在威胁。
技术壁垒取代专利壁垒成为核心竞争力
过去行业普遍认为陶瓷芯存在专利垄断，但这一壁垒正在减弱。帝国烟草的 blu2.0 系列所用陶瓷芯同样来自合元，说明具备技术实力的代工厂已能进入全球烟草巨头的供应链。 思摩尔在电话会议中也表示，专利壁垒只是最后的手段，最终起关键作用的还是产品力本身，其在口感、安全性等方面的领先源于研究上的先发优势，同时也在布局非陶瓷新材料、新加热方式等方向。
电子烟行业因一致性要求更高，代工厂具备很强的技术壁垒，这是其区别于传统 OEM 的核心所在。以思摩尔为例，其技术品牌 FEELM 的研发由品牌方与代工厂共同推进，产品适配由品牌主导，基础加热技术与材料方案则由代工厂负责，更接近消费电子中 ODM 的角色。
国际监管同样影响代工格局
海外监管政策也在持续影响代工行业的竞争态势。美国已立法加强对一次性电子烟的管理，欧洲则需先完成立法、时间上排在美国之后。此外，美国 PMTA 审批结果存在不确定性，欧洲大范围禁口味烟、美国禁止薄荷醇电子烟等限制，均对代工厂的客户结构与产品方向产生深远影响。
常见问题
新国标对代工厂最大的改变是什么？
新国标让中烟体系下的渠道优势被大幅缩小，代工厂因此获得了做自有品牌的机会，行业竞争从渠道驱动转向技术与合规驱动，具备研发实力的代工厂议价能力明显提升。
合元的陶瓷芯与思摩尔存在专利纠纷吗？
思摩尔表示已关注到相关事件并提交法务部评估，最终是否侵权需看法务部的衡量与后续行动。思摩尔并不认为同行做了陶瓷芯就一定侵权，其更关注的是产品力本身的持续领先。
代工厂做自有品牌会影响与品牌方的合作吗？
会有潜在影响，品牌方也在主动管理这一风险。悦刻在新国标后与国内前三的代工厂均展开合作，以便在代工厂品牌构成威胁时可以灵活调整供应链。