乐惠国际从啤酒设备制造商转型为自有品牌“鲜啤30公里”的过程，是中国啤酒行业从代工走向品牌化的一个典型缩影。其引入华与华进行品牌营销，并借鉴蜜雪冰城式的洗脑广告和IP策略，标志着行业从单纯依赖代工转向重视品牌建设的关键拐点。
从设备商到代工厂：乐惠的转型起点
乐惠国际的主营业务是啤酒设备，在行业内地位较高。这为其切入啤酒生产环节奠定了独特优势——啤酒公司设备需定制，从下单到扩产有等待期，而乐惠在硬件和供应链上占优，开酒厂速度远快于一般厂商。初期，乐惠主要为盒马等渠道提供代工（ODM）服务，积累生产经验，但尚未建立自有品牌。
引入华与华：品牌化拐点
乐惠引入了品牌营销咨询公司华与华。华与华的代表案例包括海底捞、西贝莜面村、蜜雪冰城等。在双方合作后，乐惠从为盒马代工转变为重视自有品牌建设，并积极发展小酒馆和打酒站业务，通过在一二线城市大量铺设门店来加强品牌宣传。这种“代工转品牌”的策略，正是中国啤酒行业从低附加值代工向高附加值品牌化转型的关键转折。
模式闭环与市场挑战
乐惠的“鲜啤30公里”定位于精酿鲜啤，采用艾尔工艺和鲜啤生产标准，并通过无菌冷灌技术将保质期延长至60天，具备较高性价比。公司已形成生产、营销、渠道的模式闭环，覆盖经销商、餐饮大客户、小酒馆、打酒站、KA超商及线上电商等渠道，成功进入海底捞、麦德龙等体系。不过，精酿鲜啤的规模效应较弱，且国内大厂布局精酿没有限制，未来市场竞争仍面临挑战。
常见问题
华与华为乐惠具体做了什么？
华与华为乐惠制定了一系列营销体系方案，推动其从为盒马代工转向自有品牌“鲜啤30公里”的建设，并积极发展小酒馆和打酒站业务，通过门店铺设加强品牌宣传。
乐惠的“鲜啤30公里”与普通啤酒有何不同？
“鲜啤30公里”属于精酿鲜啤，采用艾尔工艺和鲜啤生产标准，保留活酵母菌，口感更丰富。其保质期通过无菌冷灌技术延长至60天，而普通工业熟啤保质期通常为12个月。
乐惠的渠道覆盖哪些方面？
乐惠已打通线上线下渠道，包括传统经销商、知名连锁餐饮客户（如海底捞）、电商平台（如抖音、天猫）、线下零售（如麦德龙、大润发）以及自营的小酒馆和打酒站。