康恩贝肠炎宁出厂价从约8元涨至终端约16元，是中药OTC行业品牌化与自主定价能力增强的缩影。中药OTC行业的关键发展拐点包括：2015年药品价格管制放开、中药材价格持续上涨、以及零售药店盈利模式转变。
品牌化与提价能力的确立
中药OTC行业的品牌化转型始于2010年前后，企业通过高频广告和终端营销建立“品牌力”与“营销力”。例如，康恩贝牌肠炎宁凭借较强的品牌力，2017年至2019年间出厂价年均复合增长率（CAGR）约为11%，终端毛利率达到50%。品牌中成药OTC的提价能力，核心在于品牌能否占据消费者心智，使患者将疾病与特定产品直接关联。
政策与成本双重驱动
2015年6月1日起，国家取消药品政府定价制度，药品交易价格主要由市场竞争形成，这为品牌OTC产品打开了自主定价空间。与此同时，中药材价格自2019年起普遍上涨，中药材综合200价格指数从2019年初的约2200点涨至近2871点，创近10年新高，成本端压力倒逼企业提价。
零售药店渠道的配合
过去，零售药店为维持平价口碑，对药品涨价有所制约。但近年来，药店店均服务人数持续下降，加之化药集采压低部分慢病产品利润，药店迫切需要提升盈利能力。药店开始更愿意接受高知名度、高市场占有率的中成药OTC产品涨价，并在终端顺加销售，这为品牌OTC的提价提供了渠道支撑。
常见问题
肠炎宁的提价模式属于哪种？
肠炎宁属于直接提价模式。该模式适用于市场份额高、品牌力强的产品，通过提升出厂价实现利润增长，同时配合销量提升，实现量价齐升。
中药OTC行业还有哪些提价方式？
除直接提价外，还有间接提价方式：一是在知名品牌下推出新产品重塑价格体系（如三九胃泰系列）；二是通过工艺改进、产品升级换代实现提价（如羚锐制药推出的精品贴膏）。
中药材涨价对中药OTC行业影响有多大？
中药材价格持续上涨是行业面临的共同成本压力。品牌OTC企业凭借品牌力和渠道议价能力，能够通过提价部分或完全转嫁成本，而缺乏品牌力的产品则可能面临利润被压缩的风险。