**康诚一品是合元在新国标之后推出的自有终端品牌，代工厂做品牌确实存在与客户争利的结构性风险，但就目前阶段看，这一风险敞口仍然有限。**核心原因有两点：一是康诚一品尚未真正进入市场，产品还未上线，仅过审了一款烟具和三款烟弹；二是下游品牌方早已为此做了对冲安排——悦刻在新国标之后同时与国内前三的代工厂思摩尔、合元、卓力合作，一旦代工厂的自有品牌威胁到自身利益，就可以马上换供。
代工厂为什么要做自有品牌
加入中烟体系后，国内市场的渠道优势被大幅缩小，这给了代工厂一个做自己品牌的机会。合元的选择是亲自下场，在新国标之后推出终端品牌康诚一品；而在海外，合元还有一个全品类的自有品牌 VAPTIO，产品线覆盖大烟雾、换弹式、HNB 以及一次性四大类。
相比之下，思摩尔目前没有国内的自有品牌，海外的大烟雾产品 Vaporesso 属于大烟范畴，与主流的雾化芯实际上是错开的，因此不会出现和客户争利的情况。两种路径的差别，恰好说明“做不做品牌、做哪一类品牌”本身就是一个需要权衡的取舍。
争利风险的敞口有多大
代工厂品牌与客户争利的风险，本质上取决于客户有没有替代选项。悦刻在新国标之后与国内前三的代工厂都开始了合作，这本身就是一种分散供应的安排：如果某家代工厂的品牌威胁到了自己，就可以马上换供。
从康诚一品自身看，目前无法从市场上购买到该品牌，因为产品还未上线，仅通过了一款烟具和三款烟弹的审批。产品尚未上市、渠道尚未铺开，短期内对客户构成的直接竞争压力自然有限。但这也意味着，品牌能否真正跑起来，仍取决于后续产品上线与市场接受的进展，需要以官方后续公布及市场实际情况为准。
代工壁垒本身也在变化
值得一并理解的是，代工环节的壁垒并非只有品牌一条线。以陶瓷芯专利为例，这一壁垒在前两年可能还比较明显，但近半年来看似乎已不成立：悦刻在新国标之后与合元、卓力合作，并在新幻影 power 烟弹里用到了合元的陶瓷芯（Purlava）；帝国烟草 blu2.0 系列所用到的陶瓷芯也来自合元。这说明代工厂的技术能力本身也在被客户认可和使用。
对代工厂而言，真正的护城河更多落在技术领先与持续创新上，而非某一份独家的垄断。品牌与代工之间的博弈，最终仍要回到产品力本身。
常见问题
康诚一品现在能买到吗？
目前无法从市场上购买到康诚一品，因为产品还未上线，仅通过了一款烟具和三款烟弹的审批。后续上线与销售情况，建议以官方公布为准。
代工厂做自有品牌，客户会立刻更换供应商吗？
不一定立刻，但客户具备这样的能力。悦刻在新国标之后与国内前三的代工厂思摩尔、合元、卓力都开始了合作，如果代工厂的品牌威胁到了自己，就可以马上换供。这是一种结构性的制衡，而非某一次具体的博弈结果。
合元在海外也有自有品牌吗？
有。合元在海外有一个全品类的自有品牌 VAPTIO，产品线包括大烟雾、换弹式、HNB 以及一次性四大类。国内品牌康诚一品与海外品牌的产品布局并不相同。