新国标实施后，电子烟代工厂品牌化的趋势明显加速，合元便是典型案例。新国标政策监管为代工厂提供了合规路径，但也设置了严格的产品审批门槛。合元在新国标后推出了自有品牌“康诚一品”，已通过审批一款烟具和三款烟弹，这标志着代工厂正从幕后走向台前，但合规审批的复杂性和品牌与客户间的利益平衡仍是关键挑战。
新国标下的产品审批要求
新国标对电子烟产品实施全流程审批，包括烟具和烟弹的化学成分、安全性、口味及包装标识等。代工厂若想推出自有品牌，必须通过这一严格流程。以合元为例，其康诚一品品牌已过审一款烟具和三款烟弹，说明其产品在合规性上满足了新国标要求。审批过程要求企业具备扎实的技术积累和合规能力，这既是门槛，也是对代工厂研发实力的验证。
政策监管对代工厂品牌化的双重影响
政策监管对代工厂品牌化既有促进作用，也有限制作用。促进方面，新国标将国内电子烟市场纳入中烟体系，渠道优势被大幅缩小，为代工厂创造了直接参与品牌竞争的机会。限制方面，代工厂推出自有品牌可能与传统客户（如悦刻）形成竞争关系。例如，悦刻在新国标后与国内前三的代工厂（思摩尔、合元、卓力）均展开合作，若代工厂品牌威胁到其市场地位，悦刻可随时切换供应商。这种“多供应商策略”在监管环境下成为悦刻的合规优势，能灵活应对代工厂品牌化带来的风险。
常见问题
合元的新国标产品具体有哪些？
合元自有品牌“康诚一品”已通过审批的产品包括一款烟具和三款烟弹。官方尚未公布具体型号和上市时间，建议关注后续官方渠道发布的信息。
代工厂品牌化会对现有电子烟品牌造成多大影响？
影响取决于代工厂自有品牌的市场渗透速度。目前合元的康诚一品尚未上市销售，而悦刻等品牌通过多供应商策略（如同时与思摩尔、合元、卓力合作）可有效对冲风险，短期内代工厂品牌化不会颠覆现有格局。
其他代工厂（如思摩尔）是否也有自有品牌计划？
思摩尔目前在国内没有自有品牌，但在海外拥有大烟雾品牌（Vaporesso），该产品与主流雾化芯品类错开，不会与现有客户产生直接竞争。思摩尔更侧重于技术研发（如FEELM技术品牌）而非品牌化竞争。