高端啤酒市场百威独占四成份额，经典百威在10-12元价格带的王座正被谁挑战？

高端啤酒市场目前仍是百威一家独大，按2019年高端啤酒市占率口径，百威以约40%位居第一，嘉士伯约18%、青岛啤酒约7%、喜力约4%、华润啤酒约3.6%。在10-12元这一重要高端价格带，经典百威是绝对王者，但王座已经出现松动：重庆啤酒的乌苏、青岛啤酒的国潮1903与白啤、华润啤酒的老雪，被认为已具备挑战经典百威的实力。 这场挑战的本质，是国产龙头集体用高端单品冲击原本由海外品牌主导的价格带。

龙头梯队：高端市场仍是“一超多强”

从高端啤酒的竞争格局看，百威的领先幅度相当明显，排在第二的嘉士伯同样属于海外品牌。国内厂商中，青岛啤酒、华润啤酒的高端份额相对靠后，但正是这几家，构成了本轮高端冲击的主力。

这一格局有其历史原因：啤酒本身是舶来品，海外品牌在高端市场拥有较强的先发优势，在很长一段时间里，进口牌子本身就是高端的象征。而随着国内品牌向高端发起冲击，这种先发优势正在被逐步稀释。

挑战者：四款产品各有打法

在10-12元价格带，具备挑战经典百威实力的代表性产品，主要是重庆啤酒的乌苏、青岛啤酒的国潮1903和白啤，以及华润啤酒的老雪。

• 乌苏（重庆啤酒）：本身就是带头向高端发起冲锋的产品，虽然热度较前两年有所回落，但受众依然很广，消费者教育成本很低。
• 国潮1903（青岛啤酒）：属于经典青岛的升级版，传承的主要是北方市场。
• 白啤（青岛啤酒）：在全国主推，官方表述其个性化与口感都相当不错，在南方多个地区受到一致好评。
• 老雪（华润啤酒）：包装复古、个性化鲜明，有历史也有故事，口感醇厚，是华润近两年推出、专门对标乌苏的产品，在北京、上海等地的现饮渠道表现不错。

值得注意的是，高端产品的竞争逻辑与主流价格带不同。3-5元的主流产品，消费者更看重可及性，厂商对渠道依赖很强；而10元以上的高端产品，消费者更在意品牌和口碑，渠道与厂商之间更多是互惠双赢的关系。这意味着，高端之争最终比拼的是品牌力与产品矩阵。

格局走向：高端市场有望重新分配

从行业整体看，国内啤酒市场集中度已经很高，五大龙头的市占率合计接近70%，但对比海外成熟市场仍有上行空间。在高端化持续深入的背景下，在高端市场拥有较强品牌矩阵和丰富产品布局的企业，更有可能继续抢占份额。

重庆啤酒自2017年起通过“大城市战略”向东拓展，借助1664、乌苏等高端品牌开拓东部大城市市场，再逐步渗透周边地区；青岛啤酒在向东北市场进军时，则通过知名度较高的纯生和经典系列率先打开市场，再进行多层次产品布局。这些路径说明，高端单品往往是全国化扩张的突破口。

在这些产品的冲击之下，高端市场有望迎来重新分配，而在这场高端之战中，胜出企业的整体市占率也将随之提升。

常见问题

高端啤酒市场百威的份额是多少？

按2019年高端啤酒市占率口径，百威约为40%，遥遥领先；嘉士伯约18%，青岛啤酒约7%，喜力约4%，华润啤酒约3.6%。

10-12元价格带经典百威面临哪些挑战者？

主要是重庆啤酒的乌苏、青岛啤酒的国潮1903和白啤，以及华润啤酒的老雪，这几款产品被认为已具备挑战经典百威的实力。

为什么国产啤酒纷纷押注高端产品？

主流价格带（3-5元）消费者更看重可及性，厂商高度依赖渠道；而10元以上的高端产品，消费者更在意品牌和口碑，高端化因此成为龙头厂商破局的关键方向。