高端啤酒市场百威市占率约40.01%，嘉士伯以**18.23%**位居第二，青岛啤酒（6.72%）与华润啤酒（3.57%）分列其后。从高端市场格局看，嘉士伯是最有力的挑战者，但青岛与华润正通过差异化大单品在10-12元核心价格带发起冲击，百威的领先地位已出现松动。
高端啤酒市场格局
据德邦证券整理的数据，在高端啤酒市场（按标准拉格统计），百威以40.01%的市占率遥遥领先，嘉士伯以18.23%紧随其后，两者合计占据近六成份额。青岛啤酒与华润啤酒目前市占率分别为6.72%和3.57%，体量虽小但增长势头值得关注。
这一格局的形成有其历史原因。啤酒作为舶来品，百威等海外品牌拥有较强的先发优势，在很长一段时间内，“进口牌子"本身就是高端的象征。在10-12元这一核心高端价格带，经典百威仍是绝对王者。
三大挑战者的高端布局
嘉士伯（重庆啤酒）：依托乌苏和1664两大品牌，从2017年起通过"大城市战略"向东进发，在巩固西部优势市场的同时开拓东部大城市市场。乌苏作为带头向高端发起冲锋的产品，虽然热度较前两年有所回落，但受众依然很广，教育成本低。
青岛啤酒：主力产品为国潮1903和白啤。国潮1903属于经典青岛的升级版，主要传承北方市场；白啤则在全国主推，个性化和口感俱佳，在南方多个地区获得一致好评。
华润啤酒：推出老雪对标乌苏，产品包装复古、个性化强，有历史有故事，口感醇厚，目前在北京、上海等地的现饮渠道销售表现良好。
高端市场竞争趋势
从行业整体看，国内啤酒市场集中度仍有上行空间。对比美国等成熟市场，百威英博在美国市占率长期稳定在40%以上，而国内前五名市占率合计约65%，仍有提升余地。研究显示，啤酒企业的盈利能力与竞争格局正相关，市场格局越好，厂商盈利能力越强。
随着高端化的持续深入，在高端市场拥有强大品牌矩阵和丰富产品布局的企业将继续抢占市场份额。百威的王座已经开始松动——在10-12元这个关键价格带，乌苏、1903、白啤和老雪等产品都具备了挑战经典百威的实力，高端市场有望迎来重新分配。
常见问题
嘉士伯为什么能成为百威之后的高端第二？
嘉士伯在高端市场的市占率达到18.23%，主要依托乌苏和1664两大品牌。其中乌苏带头向高端发起冲锋，受众广、教育成本低；1664则帮助嘉士伯通过"大城市战略"开拓东部市场，从西部优势区域向外扩张。
青岛和华润的高端产品各自定位有何不同？
青岛啤酒的国潮1903主打北方市场，是经典青岛的升级版；白啤则在全国主推，在南方市场口碑良好。华润的老雪则是专门对标乌苏推出的产品，包装复古、有历史故事，目前在北京上海等地的现饮渠道销售不错。
高端啤酒市场的集中度会继续提升吗？
国内前五名啤酒厂商市占率合计约65%，相比美国（78%）、日本（91%）等成熟市场仍有上行空间。随着高端化深入，在高端市场有强势品牌矩阵的企业将继续抢占份额，胜出企业的整体市占率和盈利能力有望同步提升。