在国际电子烟产业链中，思摩尔采取的是“海外大烟雾自有品牌 + 换弹式代工技术品牌”并行的双线站位：在雾化电子烟主业上，思摩尔目前没有国内自有品牌，但在海外拥有大烟雾品牌 Vaporesso，产品属于大烟范畴，与主流雾化芯路线错开，因而不易与换弹式客户形成争利；同时其技术品牌 FEELM 由品牌方与思摩尔共同推进研发，双方各占 50%，品牌主导产品适配，思摩尔负责加热方式、材料等基础技术。这一布局，使思摩尔在代工与终端品牌之间保持了相对清晰的边界。
一、为什么用 Vaporesso 切入海外大烟雾
代工厂要不要做终端品牌，是电子烟行业绕不过去的问题。加入中烟体系后，国内市场的渠道优势被大幅缩小，这给了代工厂做自有品牌的机会；但主流品牌也会通过多供应商合作来平衡风险——悦刻在新国标之后，就与思摩尔、合元、卓力这三家国内代工厂同时合作。
在这一背景下，思摩尔的选择是避开主流换弹式产品：Vaporesso 属于大烟范畴，与主流雾化芯实际上是错开的，因此不会出现和客户争利的情况。
二、代工壁垒：从专利转向技术
陶瓷芯专利曾被视为代工的核心壁垒，但这一格局正在变化。帝国烟草 blu 2.0 系列所用陶瓷芯由合元提供，其 PURLAVA 加热技术采用陶瓷芯；悦刻新幻影 power 烟弹也用到合元的陶瓷芯。思摩尔在电话会议中表示，其优势并非垄断，而是研究上的先发优势，在口感、安全性等方面有一定领先，同时在非陶瓷新材料、非电阻加热方式、烟油及器具零部件等方向均有布局。
三、两条路线的不同站位
与思摩尔不同，合元的选择是亲自下场做全品类终端品牌：海外推出自有品牌 VAPTIO，覆盖大烟雾、换弹式、HNB 及一次性四大类；国内则推出康诚一品，目前已过审一款烟具和三款烟弹，但产品尚未上线。
在 ODM 与 OEM 的区分上，思摩尔更接近掌握基础技术的角色：FEELM 的研发导向由品牌方与思摩尔共同推进，双方各占 50%，产品适配由品牌主导，加热方式与材料等基础技术由思摩尔负责。
常见问题
Vaporesso 与思摩尔的换弹式代工业务会冲突吗？
不会。Vaporesso 属于大烟范畴，与主流换弹式雾化芯路线错开，因此不易与客户争利。思摩尔在国内雾化电子烟主业上目前没有自有品牌。
FEELM 是思摩尔自己的品牌吗？
FEELM 是思摩尔旗下的技术品牌，其研发导向由品牌方与思摩尔共同推进，双方各占 50%。产品适配由品牌主导，加热方式、材料等基础技术由思摩尔负责。
陶瓷芯还是思摩尔的独家壁垒吗？
不再是独家垄断。帝国烟草 blu 2.0 的陶瓷芯由合元提供，悦刻新幻影 power 烟弹也用到合元陶瓷芯。思摩尔表示其优势在于研究先发带来的口感与安全性领先，并持续布局新材料与新加热方式。