全球电子烟代工格局生变，中国代工厂自有品牌能否撼动海外市场？

全球电子烟代工格局正在经历微妙变化，中国代工厂在巩固制造优势的同时，开始以自有品牌试探海外市场。核心结论是：以合元、思摩尔为代表的中国头部代工厂，正从单纯的幕后制造商，转向“代工+自有品牌”双轨并行，其技术实力已获得帝国烟草等国际巨头认可，但自有品牌能否撼动海外市场，仍取决于产品力与渠道建设的长期较量。

代工壁垒的变迁：从专利独占到技术领先

过去，市场普遍认为陶瓷芯专利是代工厂难以逾越的壁垒，但这一认知正在被打破。帝国烟草的 blu2.0 系列已采用合元的陶瓷芯（Purlava），这一事实表明，中国代工厂的核心技术已进入国际巨头的供应链体系，专利壁垒并非铁板一块。

以思摩尔为例，其优势并非“独一份的垄断”，而是基于先发投入形成的技术领先。官方在沟通中明确表示，思摩尔在口感、安全性等方面具备领先优势，同时也在布局非陶瓷的新材料、非电阻加热的新方式以及烟油和器具零部件的研究。这意味着，即便同行也能生产陶瓷芯，思摩尔的核心竞争力并未消失，而是依靠持续创新构建新的壁垒。

品牌与代工：两种截然不同的海外策略

面对“是否做自有品牌”这一代工厂的经典命题，合元与思摩尔给出了不同答案，也代表了两种路径。

合元选择亲自下场，以全品类布局覆盖更广的消费群体；而思摩尔则更为谨慎，其海外品牌 Vaporesso 属于大烟范畴，与主流客户的产品线形成错位，从而避免与客户争利的局面。在国内市场，合元也推出了终端品牌康诚一品，但产品尚未上线，仅通过了烟具与烟弹的审批，可见自有品牌之路仍在起步阶段。

常见问题

中国代工厂的技术是否已获国际巨头认可？

是的。 帝国烟草 blu2.0 系列采用合元陶瓷芯（Purlava），这标志着中国代工技术已进入全球烟草四巨头的供应链，是对其技术实力与专利安全性的直接背书。

思摩尔与合元的自有品牌策略有何不同？

合元走全品类路线，VAPTIO 覆盖大烟雾、换弹式、HNB 与一次性产品；思摩尔则聚焦大烟雾，以 Vaporesso 品牌切入，主动避开与代工客户在主流雾化产品上的直接竞争。

代工厂做自有品牌会影响其代工业务吗？

短期内影响有限。国内头部品牌悦刻已与思摩尔、合元、卓力等多家代工厂合作，以保障供应链灵活。代工厂的自有品牌目前体量尚小，且如思摩尔般刻意错位布局，但长期来看，品牌与代工之间的平衡仍是需要持续观察的变量。