王府井作为老牌百货龙头，其获准在海南万宁经营离岛免税业务，标志着传统零售企业正式切入免税赛道。王府井国际免税港（现为王府井万宁悦舞小镇）项目物业为公司自有，总建筑面积10.25万平米，拟于2023年1月开业，并采用“有税+免税”融合的购物模式。这一布局不仅是百货运营能力向免税场景的迁移，更体现了本土渠道在免税自主可控与零售业态升级上的探索价值。

从百货到免税：运营能力的场景迁移

王府井并非“空降”海南。公司在万宁已拥有海南首家且单体面积最大的奥特莱斯，对当地旅游零售客群与消费习惯有直接认知。此次获批的免税港项目，物业为王府井自有，目前正在经营有税业务，公司于2022年7月1日完成对该项目的收购并于同日对外营业。

传统百货在招商、品类组合、会员运营与线下服务上的积累，与免税零售在场景体验上的要求高度重合。王府井将依托万宁清新旅游度假圣地的特色，精选免税全品类优质商品，甄选有税高品质品牌，叠加丰富多元的餐饮娱乐组合配套，结合内地广大会员顾客与海南丰富的旅游顾客资源，融合线上线下，打造独具特色的有税+免税购物模式。

本土渠道的自主可控价值

从行业格局看，离岛免税是当前最具看点的渠道——无论是短期还是中长期维度，离岛在品类、折扣和消费场景（如邮寄到家）上都具备优势。在海南现有格局中，中国中免占据主导地位，2021年海南十家免税店共完成602亿元营业额，其中中免超过540亿元，且坐拥七家门店。

王府井的进入，为海南离岛免税市场增添了新的运营主体。作为拥有全国性品牌认知与会员基础的百货集团，王府井以自有物业重仓万宁，在渠道自主性上具有天然优势——不依赖租赁场地，能够更灵活地规划业态组合。这种由本土零售企业主导的免税渠道建设，对国内免税体系的自主可控具有样本意义。当然，新进入者在采购规模、SKU丰富度与价格竞争力上，仍需与既有运营商形成差异化竞争，具体成效有待后续经营数据验证。

有税+免税融合：国产品牌的展示窗口

王府井国际免税港采用的有税+免税融合模式，是其区别于传统免税店的重要特色。通过叠加有税高品质品牌与免税商品，项目能够覆盖更广泛的消费需求，也为国产品牌提供了入驻窗口。在离岛免税政策框架下，这种模式有助于形成“免税引流、有税延展”的消费闭环。

对于国产品牌而言，海南离岛免税渠道不仅是销售场所，更是面向国内外游客的品牌展示高地。王府井凭借百货业态积累的品牌资源与运营经验，在引入和培育国产品牌方面具备一定优势，有望带动更多本土品牌通过这一窗口触达高端消费人群。

常见问题

王府井国际免税港什么时候开业？

王府井国际免税港（现为王府井万宁悦舞小镇）拟于2023年1月开业，具体开业时间以公司后续公告为准。项目总建筑面积10.25万平米，物业为公司自有。

王府井在海南还有什么布局？

王府井在万宁还拥有海南首家且单体面积最大的奥特莱斯，与免税港项目形成协同效应，共同构成公司在海南旅游零售市场的布局。

与传统免税运营商相比，王府井的差异化在哪里？

王府井的核心差异化在于“有税+免税”融合模式，依托其百货运营经验和会员体系，叠加自有物业优势。其在采购规模与SKU丰富度上与头部运营商存在差距，但本土渠道的自主性与业态创新是其独特价值所在。