王府井万宁国际免税港采用了有税+免税混合模式，其创新在于以有税业态作为流量入口、免税业态作为利润中心，从而在王府井、品牌商和消费者之间形成差异化的价值分配。该项目总建筑面积10.25万平方米，物业为王府井自有，将依托海南省万宁市的旅游特色，精选免税全品类商品并甄选有税高品质品牌，叠加餐饮娱乐配套，融合线上线下，打造独具特色的购物模式。
有税+免税：流量与利润的协同
传统免税店或纯百货模式通常只聚焦单一业态，而万宁项目通过有税部分吸引日常客流，形成稳定的消费场景；免税部分则利用政策优势，提供价格优惠，成为核心利润来源。这种设计使王府井既能获取有税业务的租金收入，又能从免税销售中获得分成，同时品牌商获得了一个差异化的曝光渠道——既可通过有税专柜触达本地消费者，也可通过免税柜台吸引离岛游客。
价值分配：三方共赢
- 王府井：作为物业持有方和运营方，项目总建筑面积10.25万平米，开业后通过有税租金与免税销售分成实现双重收益。
- 品牌商：在万宁这一旅游度假圣地获得高客流曝光，且免税品类覆盖全品类，有利于品牌在海南市场建立认知。
- 消费者：享受免税价格优惠，同时拥有丰富的有税品牌选择和餐饮娱乐配套，购物与休闲旅游体验合一。
常见问题
万宁项目与传统免税店有何不同？
传统免税店通常只经营免税商品，而万宁项目融合了有税和免税两种模式。有税部分作为流量入口，吸引日常消费；免税部分作为利润中心，提供离岛免税价格优惠。这种混合模式让王府井、品牌商和消费者在同一个商业体内实现更灵活的价值交换。
王府井在万宁还有哪些布局？
除了国际免税港，王府井还在万宁拥有海南首家、也是单体面积最大的奥特莱斯。免税港项目物业为公司自有，总建筑面积10.25万平米，开业前已运营有税业务，为后续转型积累了成熟的商业基础。
这种模式对品牌商有什么好处？
品牌商在万宁项目可以获得差异化的曝光渠道。有税专柜面向本地及日常游客，免税柜台则吸引离岛免税消费者，两种场景覆盖不同客群。同时，项目依托海南省万宁市的旅游特色，为品牌提供了在旅游度假场景中展示产品的机会。