王府井万宁国际免税港以 10.25万平方米 的体量入局，虽不及中免海口国际免税城（建筑面积28.9万平方米）的规模，但其“有税+免税”的独特模式及万宁旅游度假定位，有望在海南免税市场中开辟差异化竞争路径，与中免形成错位竞争，而非正面硬撼。
体量对比：中免仍占绝对主导，王府井定位差异化
从官方资料看，中免在海南拥有7家免税店，其中三亚海棠湾免税店商业面积7.2万平方米，海口国际免税城建筑面积28.9万平方米，2021年销售额超540亿元，是海南当之无愧的霸主。王府井万宁国际免税港总建筑面积10.25万平方米，虽远大于其他中小型免税店（如海旅免税城经营面积9.5万平方米），但仅为中免海口城的三分之一左右。王府井的竞争策略并非追求规模压倒，而是依托万宁“清新旅游度假圣地”特色，结合自身有税业务积累，打造“有税+免税”购物模式，这与中免的纯免税大型商业综合体形成明显区分。
差异化竞争：有税+免税与客流协同
王府井国际免税港项目物业为公司自有，目前正在经营有税业务，计划于2023年1月开业。其核心优势在于：同时运营有税高品质品牌与免税全品类商品，叠加餐饮娱乐配套，融合线上线下。这种模式能吸引追求一站式购物体验的消费者，同时利用王府井内地广大会员资源与海南旅游客流，实现流量互导。相比之下，中免的竞争优势集中在采购成本低、售价低、SKU齐全，以及购物体验上的领先地位，但缺乏有税业务作为补充。
常见问题
王府井万宁免税港能挑战中免的市场地位吗？
短期内难以撼动中免的主导地位。中免在海南拥有7家门店、超540亿元年销售额（2021年），以及即将开业的海口国际免税城，规模与品牌招商优势显著。王府井的差异化在于“有税+免税”模式和万宁的旅游定位，更适合寻求休闲购物体验的客群，而非直接争夺中免的核心客源。
王府井的“有税+免税”模式具体指什么？
即在同一项目中同时经营免税商品（享受离岛免税政策）和有税高品质品牌，并搭配餐饮娱乐配套。这种模式能覆盖更广的消费需求，消费者可自由选择免税购物或购买有税商品，同时享受休闲体验，从而提升客单价和复购率。
海南免税市场未来格局会如何演变？
目前中免仍遥遥领先，但王府井、海汽集团（背靠海南旅投）等新玩家正在切入。封关后税制简化可能利好高端精品类商品，这为布局高端品牌的运营商带来机遇。未来竞争将更多体现在品牌招商、服务体验和差异化场景上，而非单纯的价格战。