在国际品牌股权合作与产能优化这两条高端化关键路径上,燕京啤酒确实是啤酒五霸中唯一没有动作的厂商:它从未与国际品牌进行过股权合作,也是五家中唯一没有调整过产能的玩家,2020年设计产能利用率仅为39.3%,同期重庆啤酒为71.3%。这一差距主要体现在高端现饮渠道的产品矩阵与品牌溢价能力上,而非单纯的酿造技术本身。
国际品牌合作:高端现饮渠道的"入场券"
与国际啤酒品牌进行股权合作,是中国啤酒企业资本运作能力的重要体现。通过授权生产、股权转让、资产注入等手段,厂商不仅能获得更专业的管理理念,还能把国际品牌直接引入自己的产品组合。
这一点在高端现饮渠道尤为关键。大型夜店等场景基本不会选择国产啤酒品牌,而更倾向1664、科罗娜这类进口产品——无论国产品牌定价多高,场景不匹配就难以进入。因此,产品矩阵中是否拥有进口品牌,直接决定了厂商能否站上高端现饮这一"制高点"。
华润啤酒与喜力进行股权合作并收购喜力中国业务,嘉士伯对重庆啤酒进行资产注入,都是被行业视为成功的合作典范。青岛啤酒虽有过股权合作,但并未在产品矩阵中引入进口品牌,仍有一定欠缺。而燕京啤酒从未与国际品牌进行过股权合作,这被认为使其逐渐被赶超并拉开差距。
产能优化:高端化的财务基础
产能优化是高端化的另一条底层支撑。关厂短期会带来资产处置损失和员工补贴压力,但长期能降低水电、人工等生产成本,并通过订单转移提升留存厂房的运营杠杆。
重庆啤酒被嘉士伯控股后,成为第一家进行产能优化的中国厂商,在2015—2018年间陆续关闭9家工厂;华润啤酒紧随其后,在2016年之后的6年间累计关闭38家工厂。作为先行者,两家公司的毛利率在此后持续提升,从而能以更小的财务负担参与高端化进程。
燕京啤酒则是五家头部厂商中唯一没有调整过产能的玩家,产能利用率在主要厂商中处于较低水平。
常见问题
燕京啤酒与国际品牌股权合作的差距,具体体现在哪里?
燕京啤酒是啤酒五霸中唯一从未与国际品牌进行过股权合作的厂商。这使其无法通过授权生产或资产注入的方式,把进口品牌纳入自身产品组合,而进口品牌恰恰是进入大型夜店等高端现饮渠道的重要条件。
产能利用率低对高端化意味着什么?
2020年燕京啤酒设计产能利用率为39.3%,在五家主要厂商中最低,同期重庆啤酒为71.3%。较低的利用率意味着过剩产能持续拖累生产效率与经营利润率,也使厂商在投入高端化时面临更重的财务负担。
重庆啤酒的路径能否被复制?
重庆啤酒的高端化建立在嘉士伯控股后的管理理念提升之上,先发进行产能优化,再借助国际品牌完善产品矩阵。这条路径依赖股权层面的深度合作,对于未引入国际品牌股东的厂商而言,复制的先决条件并不具备。