悦刻（RELX）作为国内电子烟市场的头部品牌，其从零起步到市占率超七成的发展历程，与行业政策及监管拐点紧密相关。核心结论是：悦刻的崛起与电子烟行业从野蛮生长到强监管的转变同步发生，关键拐点包括2018年品牌成立、2019年国内线上禁售、2021年纳入烟草监管体系，以及2022年口味禁令，这些事件共同推动了市场集中度提升，使悦刻市占率达到74.81%。
行业起步与悦刻的诞生（2018年）
2018年，电子烟行业进入快速发展期，悦刻（RELX）品牌成立。此时国内市场以雾化电子烟为主，口味多样使其在年轻群体中广受欢迎，但法律空白和未成年人诱导问题也为行业埋下隐患。悦刻凭借先发优势，迅速占据市场。
线上禁售与渠道变革（2019年）
2019年，国内出台线上禁售电子烟的规定，彻底切断了电商渠道。这一政策迫使所有品牌转向线下门店，悦刻凭借强大的线下渠道铺设能力，在行业洗牌中进一步巩固了优势。同期，美国FDA启动PMTA审核，并禁止烟草和薄荷醇以外口味的换弹电子烟，全球监管趋严。
纳入烟草监管与口味限制（2021-2022年）
2021年，电子烟正式纳入中国烟草监管体系，行业进入有序发展期。随后2022年，《电子烟管理办法》发布，明确口味仅限烟草风味，这一禁令淘汰了大量依赖水果口味的小品牌，而悦刻凭借合规能力和品牌影响力，市占率进一步提升。根据灼鼎咨询数据，悦刻在国内市场的份额达到74.81%，形成“一超多强”格局。
常见问题
悦刻的市占率74.81%是何时达到的？
根据灼鼎咨询及开源证券研究所的数据，悦刻在国内电子烟市场的市占率为74.81%，该数据反映了其在强监管环境下的市场主导地位。
电子烟行业还有哪些主要品牌？
除悦刻外，国内市场其他主要品牌包括MOTI魔笛（5.61%）、vvild小野（5.33%）、Myst喜雾（3.26%）和YOOZ柚子（2.76%），其余品牌合计占8.23%。
政策对电子烟行业的影响有多大？
政策是电子烟行业最重要的催化剂。从2019年线上禁售、2021年纳入烟草监管，到2022年口味禁令，每一次监管收紧都淘汰了不合规企业，推动了行业集中度提升，头部品牌如悦刻因此受益。