中药在全球市场目前仍以传统医药、膳食补充剂和日化消费三条赛道并行存在，中国是中药材资源与中药饮片生产的重要参与者，但距离标准输出和主流市场品牌化仍有明显差距。以云南白药为例，其健康产品事业部以牙膏为成功典范，拓展至洗护用品、卫生用品及美妆用品，2017年该事业部收入占公司总收入约17%，成为公司增长的核心动力——这被视为中药企业以消费化产品探索国际化的一条可行路径，但全球市场整体仍由传统药与日化巨头主导。

中国中药的产业底盘

从资源端看，根据全国中药材资源普查，我国现有中药材资源种类多达13000多种；第四次全国中药资源普查对全国31个省近2800个县开展调查，汇总了1.3万多种中药资源的种类和分布信息，其中有上千种为中国特有种。从市场端看，2019年中药饮片以1881亿元的市场规模，占我国中药市场规模7153亿元的26.3%，是中药三大细分市场中占比持续提升的一块。

全球格局中的真实位置

中药在全球市场的处境，可以从三个层面理解：

  • 传统医药体系：中西医理论是完全不同的体系，中药饮片想要走出国门、面向世界依旧有很长的路要走。
  • 标准与质量：中药饮片有国家标准也有地方标准，国家标准收载的品种可在全国范围内流通，地方标准收载的品种一般只能在地方行政区域内流通，标准不统一会影响流通；质量可追溯体系的建立仍处于研究和起步阶段。
  • 产业集中度：截至2022年11月，GMP认证中药饮片生产企业已超4000家，但行业龙头企业市场份额也仅为2%～3%，呈现企业数量多、规模小、分散、产业集中度低的特征。

消费化产品带来的启示

云南白药健康产品事业部的路径说明，中药企业不一定要以“药”的形态进入全球市场，牙膏、洗护、卫生用品、美妆等日化消费品，是更贴近海外消费者日常使用场景的载体。与此同时，中药资源事业部通过基地建设把控中药材源头，建立了中药资源的完整产业链，为产品品质提供上游支撑。这一“资源+消费品牌”的组合，是中国中药企业在国际化探索中较具代表性的方向，但品牌国际化、标准输出与海外渠道建设仍需时间积累。

常见问题

中药在全球市场处于什么位置？

中药目前主要存在于传统医药、膳食补充剂和日化消费三类市场，中国在中药材资源种类和饮片生产规模上具备较强基础，但在国际主流市场的标准认可、品牌影响力和渠道覆盖上仍处于发展过程中。

云南白药健康产品事业部的成功说明了什么？

云南白药健康产品事业部以牙膏为成功典范，拓展到洗护用品、卫生用品以及美妆用品，2017年收入占比约17%，成为公司增长的核心动力。这说明中药企业可以借助消费化产品触达更广泛的用户，为国际化提供一条相对务实的路径。

中药企业国际化的主要难点是什么？

一是中西医理论体系不同，产品进入海外市场需要跨越认知与监管差异；二是国内中药饮片标准尚不统一，质量可追溯体系仍处于研究和起步阶段；三是行业集中度低，龙头企业市场份额也仅为2%～3%，规模化出海的组织能力仍在形成中。