华润三九等品牌中药企业的提价策略，确实受到医保控费、集中带量采购等政策监管的约束，但企业可通过品牌系列化、产品升级等间接提价模式，在政策框架内实现价格优化和利润增长。
价格监管与自主定价的平衡
自2015年6月1日起，国家取消了除麻醉和第一类精神药品外的政府定价制度，药品交易价格主要由市场竞争形成。这为品牌中成药OTC企业提供了自主定价空间，但企业同时面临医保控费、集中带量采购扩面以及药品价格监测等多重政策约束。因此，直接大幅提价的空间有限，企业需通过精细化策略实现价格管理。
华润三九的间接提价策略
华润三九是运用间接提价模式的典型案例。公司通过将“三九胃泰”品牌系列化，推出三九胃泰养胃舒颗粒等新品，其终端价格显著高于原产品。数据显示，三九胃泰颗粒为2.1元/袋，而三九胃泰养胃舒颗粒（10g6袋）为4.17元/袋，三九温胃舒颗粒（10g6袋）为4.5元/袋。随着新品收入占比提升，公司间接实现了品类整体均价的上升，有效规避了直接提价可能引发的监管压力。
提价基础与模式
提价基础：品牌力与营销力合力
品牌中成药OTC提价的核心基础是品牌力+营销力。品牌力通过持续高频的广告宣传和营销推广活动，占领消费者心智，使消费者将品牌与特定疾病相联系。营销力则通过终端动销或处方拉动模式，增强患者购买粘性。两者结合，消费者对提价的接受度才会提高。
常见问题
品牌中成药OTC有哪些提价模式？
主要有直接提价和间接提价两种。直接提价适用于市场份额高、品牌力强的产品以及价格低廉的品牌产品。间接提价则包括在知名品牌下推出新产品重塑价格体系，或通过变更产品工艺和材料实现产品升级换代。
华润三九如何应对价格监管？
华润三九主要通过间接提价应对。例如，将“三九胃泰”品牌系列化，推出三九胃泰养胃舒颗粒等新品，其价格显著高于原产品，从而在不直接调整原有产品价格的情况下，提升品类整体均价。
哪些因素支撑了品牌中成药OTC的提价能力？
上游中药材价格持续上涨，以及下游零售药店对提价接受度提高，共同构成了提价的外部条件。但最关键的内部基础是品牌力与营销力，只有品牌深入人心、营销网络完善，产品提价才能被市场接受。