眼部与洁肤的量价双轨战略

在核心品类上，丸美生物展现出截然不同但互补的战术路径。眼部类产品贡献收入约 2.48 亿元，销量同比上升 32.1%。这一增长主要得益于低价眼膜产品占比的上升，该举措有效扩大了客群基本盘，但也客观使得均价降至约 127.8 元/支（同比下降 12.3%）。

与之相对，洁肤类呈现出“稳量提价”的高端化突破。该品类贡献收入约 0.86 亿元，销量同比微降 0.2%，而均价达到约 85.5 元/支，同比上升 23.3%。四抗系列的技术升级与高售价产品导入，是推动洁肤类均价跃升的核心动力，凸显了品牌将研发转化为高附加值产品的能力。

结构优化与高端化转型壁垒

除了眼部与洁肤，护肤类与美容类的“量降价升”进一步印证了公司主动淘汰低毛利产品、向高端转型的战略定力。护肤类贡献收入约 3.26 亿元，销量同比下降 8.6%，均价上升 8.3%至约 98.7 元/支；美容类（彩妆）贡献约 2.15 亿元，销量同比下降 17.4%，均价上升 15.5%至约 92.5 元/支。

常见问题

丸美生物各品类数据如何体现量价分化？

眼部类以价换量，销量上升 32.1%而均价下降 12.3%；洁肤类则实现结构性提价，在销量微降 0.2%的情况下，均价大幅上升 23.3%。护肤与美容类同样呈现销量收缩但均价提升的分化态势。

四抗系列在产品矩阵升级中扮演什么角色？

四抗系列作为洁肤类的核心升级产品，凭借更高的售价定位与提升的市场占比，直接推动了洁肤品类均价的跃升。这展现了品牌依靠技术迭代摆脱低价竞争、构筑美妆产品壁垒的能力。

护肤与美容品类均价上升的原因是什么？

护肤类与美容类均价的上升，主要归因于公司主动优化产品结构的战略转型。通过淘汰低毛利产品，品牌资源进一步向高单价、高附加值的产品聚焦，从而实现了品类均价的整体上移。